10月25日,360移动开发者沙龙在广州落下帷幕。沙龙上全新发布了《2016年上半年中国手机游戏行业趋势绿皮书》(下简称“绿皮书”),用数据全面揭示了手游实时动态表现。在“下载榜”、“畅销榜”上独领风骚的“杀手级”游戏所突显的共性也引起在场开发者的热议。究竟什么手游类型长期盘踞“至尊”地位,手游行业的“新三宝”又是何物?本次沙龙带来了全新揭晓。
这不但意味着RPG类型在网游圈儿大热,还展现了奇幻类、动漫IP极强的号召力。首先,《梦幻西游》、《大话西游》和《问道》等都是端游转化类游戏,其提前具备了“精品化游戏”的用户基础;而《少年三国志》IP取自家喻户晓的古典名著,受众极其广泛;而在二次元界关注度奇高的“刀剑神域”系列动漫作品也让这部衍生手游《黑衣剑士-刀剑神域》一跃成为上半年最畅销的动漫手游之一。在2016年上半年下载榜中,上述游戏表现同样出众。
“游戏精品化”、“强势IP”、“漫游联动”可谓当今手游行业的“新三宝”。
畅销榜TOP100中,RPG游戏已占网游的29%,与占27%的卡牌类游戏共筑半壁江山,傲视群雄。而RPG和卡牌之间的“两虎相争”必有一伤,用户流动造成了此消彼长的态势,不过就目前来看,RPG手游仍旧占据主动。
单机游戏方面,《植物大战僵尸2高清版》、《饥饿鲨:进化》和独立游戏《火柴人联盟》表现很抢眼,《宾果消消乐》上升势头最为迅猛,一举拿下单机畅销榜第三位的宝座。不过综合来看,消除类游戏、休闲益智类游戏仍然是单机游戏类型中的翘楚,分别拿下27%和21%的TOP100榜单份额。
绿皮书还模拟出了真实的手游类型表现动态图。上半年RPG、卡牌游戏毋庸置疑处于领先地位,但卡牌游戏数量占比及收入占比却已经出现下滑趋势,RPG在产品数量和收入占比两个方面均超过卡牌类。
结合用户类型迁移方向,可以发现从前占据绝对优势的卡牌、策略、休闲益智类游戏发生了怎样的用户流向变化。一些小种类玩家向大种类游戏迁移的情况比较常见,而RPG等大种类用户迁移,多发生在同类型的游戏之间,所以RPG等手游类型的用户群体一直能够保持“海量”级。
在“7日留存率”、“一日用户比例”、“付费率”、“DAU/MAU”、“注册转化率”这五个维度的数据表现中,卡牌、动作类游戏更容易实现首发用户转化和营收转化。
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