合生元暖心六一：借《愤怒的小鸟》，走心营销呼吁良性亲子互动

在打出“‘合’你一起玩”的育儿理念之后，知名高端婴幼儿营养领先品牌“合生元”借力《愤怒的小鸟》这个黄金大IP开启深度营销。

6月1日，合生元在广州天河城举办《愤怒的小鸟》亲子电影专场，邀请150个有孩子的家庭前往观影，母婴微信大号粥悦悦更携手5大人气辣妈团，与现场的爸爸妈妈互动交流“带娃经”。

打“亲子”牌是很多快消品牌惯用的招数，然而要有新玩法却并不容易。这一次，合生元从“妈妈要带娃去电影院好好看场电影真的很难”这个能引起妈妈们共鸣的“痛点”切入，再借力《愤怒的小鸟》这个黄金大IP的优势，进行整合营销，开启了温情“亲子”营销的新模式。        

>>>> 让亲子营销更走“心”

在一片 “亲子”营销的红海中，合生元何以脱颖而出？显然，是真诚和走心的策略为合生元赢得了口碑。

从切入点上看，合生元敏锐地捕抓到了妈妈们的共同忧虑——妈妈要带娃去电影院好好看场电影真的很难。

这个基于社会和消费者洞察的切口，直戳消费者的痛点。看电影是妈妈们很好的一种休闲娱乐方式，但是带孩子去，通常妈妈们会担心小孩子会因为哭闹、坐不住等小动作，影响到其他人观影而不敢带孩子去。

准确抓住妈妈们的“共鸣点”之后，合生元以此为靶心，推出亲子电影专场，呼吁父母可以尝试和孩子一起去看他人生的首场大电影，并打出了一套别出心裁的营销组合拳。

首先，在六一节之前，合生元通过10个母婴KOL抛出#6.1和你去看人生首场大电影#的话题，引发网友和妈妈们的强烈共鸣。网友们或吐槽观影时被熊孩子打扰的糟点，或大吐带娃看电影的难处，甚至有网友呼吁要对带着熊孩子看电影的妈妈多些宽容。随着话题的引爆，短短两天内已经有近10万人参与话题讨论。

合生元借机通过海报、长图文等形式，推出线下亲子电影专场的信息，。

在6月1日的亲子电影专场，合生元一方面请来粥悦悦等多位人气辣妈团与亲子电影专场的妈妈们做交流互动；另一方面，在亲子电影专场设置了安抚区，请了专业的人员教妈妈怎么安抚哭闹的宝宝。 对于这样多层次的活动设置，合生元方面表示，合生元希望能让妈妈和宝宝看好一场电影，让妈妈带宝宝看电影没有后顾之忧。

除了现场的互动外，合生元还联系了婴幼儿心理与行为研究高级科学家JEREMY博士，针对父母应该如何与孩子进行良好的亲子互动，给广大妈妈们提供了相关行为指引的建议。

合生元试图通过多条线延展，给妈妈们的“痛点”寻找解决方案。

按照著名营销大师菲利普·科特勒对市场已经进入以价值为中心的营销3.0时代的判断来理解，消费者会更青睐积极发挥社会价值和影响力的企业，将解决社会问题、消费者的问题和品牌的定位、愿景融为一体，是营销3.0时代的显著特征。

如此看来，合生元此番由浅入深、步步相扣的“亲子”营销模式，正是营销3.0时代一个典型的案例。

>>>> 整合大IP，呼吁打造良性亲子互动

在亲子电影专场当天，新浪微博上掀起了一股亲子话题的讨论热浪。#6.1和你去看人生首场大电影#这个话题在短短几个小时内登上热门微博排行榜前十，有超过3000万人阅读了这一话题，并且超过10万人参与了话题讨论。

，还有一个非常重要的因素推动——合生元此番联手的是《愤怒的小鸟》这个在全球有着超过10亿用户的大IP。

回顾合生元此次传播的理念——“合”你一起玩。合生元的相关负责人表示，妈妈们为孩子牺牲了很多，比如在生了宝宝之后，很多妈妈因为要带娃等实际困难，被迫放弃了去电影院这样的休闲娱乐方式。而举办亲子电影专场，既能让妈妈重新享受看电影的休闲时光，也能充分享受亲子互动的乐趣。

《愤怒的小鸟》无疑是合生元要达到这种公益效果最佳的载体。一方面，其是一部正能量满满的动画大片，天然适合父母和小朋友一起观影。另一方面，《愤怒的小鸟》可爱的人物形象和电影欢乐的气氛、满满的正能量，与合生元品牌一直以来“专业、时尚、关怀”的品牌基调是有相通之处的。

借力《愤怒的小鸟》这个IP，合生元将品牌一直以来关注的宝宝均衡营养好吸收、良性亲子互动等重要理念传达给更多消费者。

合生元婴幼儿营养与护理用品事业部总经理朱定平指出，牵手妈妈，只为宝宝，是合生元这么多年以来一直倡导的品牌理念，这次合生元与愤怒的小鸟合作也是基于这样的初衷。

“我们希望带给中国的妈妈和宝宝，不仅仅是卓越的产品质量和全方位的产品解决方案，更多的是带给他们快乐和健康。所以希望通过亲子电影专场这样的方式，鼓励更多父母参与到‘合’你一起玩的亲子互动中，陪伴孩子健康快乐地成长。” 朱定平表示。

亲子营销虽然为很多品牌所用，但像合生元一样深度结合大IP，深度推进亲子营销的并不多。随着《愤怒的小鸟》亲子电影专场的成功落地，合生元真诚关爱妈妈和宝宝需求的品牌形象更为突出，其中发散出的社会正向效益也将让合生元成为营销3.0时代一个典型的样本。