4小时逃离北上广？呵呵，别自嗨了！

新世相这么来定义这场活动：“今天，我要做一件事：

就是现在，我准备好了机票，只要你来，就让你走。现在是早上 8 点，从现在开始倒计时，只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，我准备了 30 张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问：我可以吗？

——瞬间决定的事，才是真的自己。”

小编承认乍看到该活动的时候同样也是一震：

好营销好创意！

三合一的传播让人眼前一亮。

4小时后逃离北上广活动需要用户到机场后才能参加并且到机场才能确定是否真的有票，这是一个极高的参与成本。

毕竟机场不是商业区，机场的远距离让参与者门槛非常高，无论是作为文艺青年、商务人士或者公司白领，都不太可能花费专门的时间去机场博一个最多只有14张机票（北京14张，广州、上海各8张）的活动，况且还是在上班时间。

真正参加活动的是大学生群体或者自由职业者，但这样的群体并不是航班管家的目标客群，当然也更加不可能实现说走就走的初衷，所以这就形成了一个怪圈，真正需要参与活动逃离北上广的文艺青年和白领人士是不会、也没有闲来参与活动的，而真正参加活动的学生群体恰恰是没有逃离北上广需求的人。

所以从活动机制上来看，4小时后逃离北上广本身就是没有达到航班管家目标用户群的一次自嗨。

自嗨的目标并不是为了品牌传播，而是为了传播而传播，为了炒作而炒作。

主持人、瑞丽知名模特的邵玉菲居然为了2张香港往返机票自带妆容、自带港澳通行证到达偏僻的北京机场参与活动。

小编也是醉了。

在该事件推出后，几乎所有的营销人或者策划人都炸裂了，小编甚至看到有营销人评论这是一个“下半年最好的营销策划活动”，虽然下半年才刚开始。

朋友圈也被营销人刷屏了，世相公布1.5小时10万+的阅读量，全天超过100万阅读量，10万+的粉丝增长，也说明了话题自传播的广度。在夏天这个躁动的季节，仿佛大家都有了一个心理的宣泄口。

可惜，这只是一场剥离商业目标的典型营销自嗨。之所以说4小时逃离北上广是一场典型的自嗨，是因为：

1、平台目标客群并不契合

2、活动创意导致目标客群不可能深度参与

3、传播平台同样也是一大败笔

4、刷爆的不是朋友圈，是营销人的朋友圈

5、内容机制上同样自嗨显露无疑

微博上对新世相也是负面评论不断，网友表示到了现场找不到主办方。

而在北京、上海、广州这种均有两个机场的城市，用户完全不知道在哪个地点集合，还有非常多的用户表示在虹桥机场等候、结果参与活动的机场在相隔50公里的浦东机场。有更多的网友质疑世相微博评论。

所以高期望用户到现场后若不能获得奖品也会带来极大的负面口碑风暴。但很明显，新世相并没有做好充分的准备，目前笔者看到的是其通过删除微博的方式来屏蔽负面声音，同时通过一个又一个的微博图文和微博回复来补漏用户对活动的质疑和疑问。

但无论怎样，从营销PR层面这绝对是一个有创意的营销活动。可是撇除营销的概念，以航班管家作为活动赞助商的层面来看，航班管家无疑是没有任何存在感的。

这无疑是新世相的一次自嗨行为，未来或越来越多的企业与新世相进行合作，但融资9.33亿的航班管家无疑被新世相的心机所掩盖了，呜呼哀哉！