德必客 | 2年时间，KACO如何成为国内首家拥有世界三大设计奖的制笔企业？

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你用了多少年的笔？你又有多长时间没有用笔写字？去年，一场主题为“拿起笔，记录下以后全部阅读”的书写革命在上海发起。来自大宁德必易园的KACO成为这次活动的主角，这次活动标志着KACO历经2年时间打造的“新一代国民钢笔”正式面向中国市场。

KACO，2011年创立于上海。成立的5年间，一直专注精品文具的设计与开发。“网红”——KACO这样形容自己。在大宁德必易园E座的产品展示厅里，陈列着KACO所有的产品。从适合小清新们用的色彩明亮的宝珠笔、描绘秘密花园必备的全套荧光笔到出入高端场合的商务人士所需的钢笔和U盘笔、常年在各销售网点“霸频”的十二生肖笔......每款产品几乎都能说出一个故事。

KACO的联合创始人、设计总监林帆毕业于广州美术学院工业设计系。虽然从小成长在艺术环境中，却更爱工业设计。毕业后，曾在中国、韩国、德国、美国多家设计公司任职，其作品多次获得包括德国 Red Dot Design Award、iF Design Award、台湾 Golden Pin Design Award、中国 China Good Design 金奖等国内外设计大奖。

△联合创始人 设计总监 林帆

以品牌带动产品的发展，让产品不再单调，十几年的工业设计经验让林帆这样认为。设计师们更应该思考如何将自己的设计做出来，并且活下去。灵感、创意、美学等等，在他看来这应该是一名设计师的基础。

现在做原创的设计师非常多，杯子、Ｔ恤、手机壳等等都是非常好的变现载体，但如何跳出设计师的文艺情怀，让产品可以持续发展下去，形成完整的体系，这是设计师可以坚持自己的理念，最终形成自己品牌的一个重要条件。

△2016 红点奖获奖作品

林帆现在的合作伙伴 Kelvin（KACO创始人），之前是他的客户，两个人因为有共同的理念和价值观而合作，“Kelvin 在商业上有着深厚的经验，他在商业运作、供应链管理、销售渠道建立等方面的专业能力使我能更充分地了解市场与设计之间的互动关系，并且在当我过度沉浸在设计师思维中时，可以拉我一把。”林帆表示。

△KACO创始人Kelvin Yan先生

“好的艺术是个性带动共性，好的设计是通过共性去表达你的个性。，林帆这样总结到。在他看来，设计师尤其是产品设计师，他们的设计不能特立独行，必须在众多的条条框框下寻找到突破点及平衡点，这才是设计功力之所在。

林帆非常尊敬日本设计师深泽直人，多年前他们曾有一次交谈。在那次交谈中，深泽直人做了一个对比：「设计师和普通人都会有概念与想法，但为什么你是设计师？就是因为你可以把概念变成真正的产品」。概念之后的专业能力，使概念在你掌握的有限的资源下可以实现出来，这是一个设计师是否优秀的重要标准。

△2015 中国好设计获奖作品

如果你曾有过因为种种原因导致创意被驳回的经验，那大概能更好地理解林帆的观点：设计到最后更多的还是一种“平衡”。

△2016 Good Design Award日本优良设计奖获奖作品

所掌握的资源是否可以支撑这个设计，这个设计是否符合品牌的市场与渠道，资金能否及时回笼，投入下一批产品的研发设计和生产工作；当然还要整合你的设计理念，文化与技术上的追求等等，在众多因素形成的空间中寻找到一个平衡点，才是一个可持续、有发展希望的设计。这在当下看似繁荣，实则未成熟的中国大环境里，对于独立设计品牌如何发展极为重要。

△2015 红点奖 中国好设计奖获奖作品

也正因为对于设计、艺术和市场的三重认识，在林帆带领下的设计团队，在刚刚结束的2016年度日本Good Design Award（优良设计奖）上，成为中国大陆地区首家笔款类获得G-Mark设计大奖肯定的原创品牌。

△2014 中国好设计奖&红点奖获奖产品

虽然林帆一直在考虑市场、受众对产品的接受度，但「这不是意味着跟风，如果流行什么就做什么，这永远不是一个合格的设计师或设计企业」。

好的设计师必须有自己的理论体系，任何作品都是这个体系下的产物，这就是所谓的风格。设计风格并不是美学上的定义，它应该是一个设计师解决问题的方式和手法。例如一个博物馆的设计需要解决非常多的问题，扎哈·哈迪德有她的方法，安藤忠雄也有他的方式，所以同一设计对象，不同的设计师有不一样的答案，这才是风格的本质。

△德国iF设计大奖获奖作品

林帆表示，KACO 现在之所以以做文具为主，这是源于几个合伙人的经验与行业资源，品牌产品可以在这个领域较快地发展起来。在他的理想中，KACO 将会发展成一个创意平台，与各类设计师、艺术家合作，共同打造更多有设计感的产品。

△位于大宁德必易园的KACO产品展示厅

2016年10月1日，KACO全国首家品牌直营体验店落户上海文化商厦，这不仅是一个标杆更是一个里程碑，他们将沿袭简约时尚的设计风格和低碳环保的设计理念，把品牌体验店遍布全国各大核心商圈。

"作为一个年轻的国内品牌，KACO虽已有一定的市场基础和积累，但仍然要坚持走很长一段路，我们将通过完美的细节与质量，不断优化升级，传达出简约设计，原创力量的精髓，这也正是产品可以超越时间与潮流的流动，成为经典的原因所在。"KACO创始人Kelvin表示。