移动电商正改变电商产业发展格局

数据显示，2015年移动购物交易额达2.1万亿元，同比增长123.8%，占网络零售额的比例首次过半。与此同时，随着移动购物的场景越来越广泛，通过手机APP和微信号等形式，移动电子商务正在从售卖商品向服务功能延伸。

“以前老人总说出门前要念叨：伸手要钱，就不会忘了四样重要的东西——身份证、手机、钥匙和钱包。但现在我出门只用带手机，钱包对我而言已经是个累赘了。”北京的荣女士形容手机就像多啦A梦的百宝袋，她每天通过手机可以叫外卖、叫车、叫保洁服务，打开她的手机可以看到餐饮、购物、出行、旅游、家务几大门类下琳琅满目的APP。“每天手机刷一刷，去年算下来我花了不止10万元。”

荣女士只是受益于移动电商蓬勃发展的一个缩影，大数据则更清晰地显示出移动电商如火如荼的演进，正在改变我国电商产业的发展格局。“可以说2015年是我国移动电子商务的一个标杆性的年份。2014年移动购物占网络零售额的比例为33%，一年后，这个数字提升了22%。2015年移动购物交易额达到了2.1万亿元，同比增长123.8%，占网络零售额的比例首次过半，达到55%。”8月23日，在由四川省商务局、成都市人民政府主办，成都市商务委员会和亿邦动力网承办的2016年中国（成都）移动电子商务年会上，艾瑞集团高级副总裁霍禹在发布《中国移动电子商务发展报告》时说。

：“数据显示，我国移动电子商务的用户规模不断扩大，2011年移动购物用户仅为3000万人，到2015年已增长至3.4亿人，年复合增长率达183%，预计到2018年将达到7亿人；移动电商市场份额不断提高，2011年移动购物交易额仅为120亿元，到2015年已增长到2.1万亿元，年复合增长率达3.64倍，预计到2018年市场规模将达到5.5万亿元；移动电商终端渗透也不断深入，2011年移动端购物仅占网络零售交易总额的1.5%，到2015年已增长至55%，首次超过PC端，预计2018年将增长至74%。”

与此同时，刘德成表示，我国移动电商的发展还展现出应用空间不断扩大、创新迭代加速和平台作用日益增强的特点。“移动电子商务正以前所未有的速度改变着传统的生活、购物方式，移动端各类APP应用充分利用地理位置服务和用户碎片化的时间，在旅游、餐饮、零售、音乐、游戏、打车、医疗、教育等生活服务领域深入扩展。可以说，移动电子商务引发了电子商务产业的新一轮大发展，分享经济、协同经济、体验经济等新模式逐步兴起，网络约车、网上订餐、跨境电商、第四方互联等新业态、新技术不断应用，新产品不断优化，新服务不断拓展，新品牌不断涌现，促进经济发展新动能加速形成。”

移动电子商务前景广阔，霍禹认为，消费群体的更迭、从商品到服务、社交化的投入是移动电商需要关注的几大发展机遇。“品牌、品质、服务、个性会成为移动电商时代新的衡量标准。作为主要消费者群体的80后、90后，对品质的追求已经超过了对价格的要求，未来移动电商的增长，应该是基于品质和服务的提升。这不仅是卖商品，还会衍生出更多商品品类和服务品类。”

看好移动电子商务产业的前景，政府部门也在积极转换思路，搭建平台，优化环境，为移动电商快速、健康、可持续发展保驾护航。会上，成都市商务委副主任张金泉表示，移动电商全面扩大了商业空间的生态范围，正在服务于人们生活的各个方面，从某种意义上来说移动电子商务引领了未来发展的方向。“作为产业的推动者，我们要积极地从政策、架构、体制、机制和法律规章上为市场发展营造好的环境和生态，目前政府还不太善于用互联网的手段管理互联网经济，这是下一步能力建设中重要的革命。未来，我们希望激励和规范并重，放得开，管得住，有底线，有自信，为移动电商创新创业团队营造出更好的发展空间。”

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