最近《洗涤化妆品周报》记者发现,在微信朋友圈里面,不管是微商们还是代购们,一种名叫“安瓶”的东西似乎正在悄然流行起来。
当然,这诚然不是个什么新鲜玩意儿。
大概在五六年前,记者在影楼拍照的时候,就曾经被这号称妙手回春、单价一百但是却只能使用一次的产品吓倒过。也不能怪当时记者年纪轻不懂事,毕竟雅诗兰黛去年推出的新品特润修护60天极效安瓶,平均每次使用也就消费人民币十到二十元左右。
闲话不多说,恐怕很多人都还不知道安瓶到底是什么。对啊,是什么呢?
百度百科给出的解释是——
安瓶,又称为安瓿。安瓿(Ampoule)英文原意为浓缩精华,是一种完全不含防腐剂的无菌真空包装,看起来像注射针剂的护肤品。含极高浓度,其中对皮肤的有效因子,至少有90%甚至达98%,几乎是晚霜或营养霜的12至13倍。它可以让肌肤在最短的时间内达到最佳的状态。一般来讲,最近技术和功效成分的安瓶已经可以作为日常护肤品来使用了,但是用量每次就用几滴,不宜过多,否则会引起过敏反应或者营养过剩,可以说它是肌肤的"急救站"。
大概意思就是说安瓶是一种浓度很高的护肤品,能在很短时间内帮助肌肤达到最佳状态,适合在比较应急或者特殊的场合使用。而安瓿最早、最常见的形态,大部分人都不会陌生,就是医院里一打针就能看到医生徒手摆开的玻璃小瓶。
而偶然一次参会,记者在和身边经销商聊到安瓶的时候,大部分经销商也表示并不知道这种产品,在解释之后,经销商表示,从终端门店和市场反馈看来,对于这类产品的需求还没有显现出来,而以消费者为导向反馈到上游,就是很少有门店和经销商会考虑引入这类产品。
在聊天时,记者和一位代理商在网上搜索有关于安瓶的信息,代理商告诉记者:“这么看来,安瓶应该就是精华的一个分支吧,感觉和美容油有一点像。这种每次使用一支的分装产品会给消费者比较干净专业的感觉,也帮助产品提升了抗氧化的作用,但是同时,这类产品的单价也会随之增高,一定程度上缩小了适用人群。而且刚刚咱们看到的那些在网上号称卖的最好的品牌,其实很多我们自己都没听过。”
在这位代理商看来,受众面积小是安瓶在实体店里难觅踪迹的原因之一,另一原因是货源也少。“不管是我经营的品牌还是平时来做推介的市场经理,在国产品牌当中,没怎么见过,当然,也有可能是我们青海的市场相对比较落后,没有南方市场的商品更新速度快。”
另一位江苏的代理商倒是表示他听过这类产品,但也是觉得消费群体太过小众,所以没有考虑过要引入自己的产品体系。
安瓶虽然实体少见,但是在微商渠道,却并不是什么太新鲜的东西。
在记者的朋友圈里,就看到了三四个微商品牌都有做安瓶这一类产品,联系了其中几个微商,想问问她们销量如何,但是似乎真印证了那句,微商口中没有卖得不好的产品。
“你不觉得,这种包装的产品,看起来就能给人安全感吗?和那些不断发使用前后对比图片的商品比起来,这种产品本身的包装就有一种‘禁欲系’的感觉。”尽管这位微商不断强调产品的优质,,记者却并没有找到这三个品牌相关产品的备案,至于消费者追求的“三无”(无防腐、无色素、无香精),那自然也难考究。
不难发现,除了绝佳的功效之外,相比于安瓶原来的产品定位,现在愈加被品牌重视的则是包装上的推陈出新,随着消费升级,消费者对于这类既充满新鲜感又能够实现更高品质生活的产品则会愈加青睐。至于实体店铺会不会引进,还是看各位老板们自己怎么想吧。
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